Slovník pojmů

SEO (Search Engine Optimization) pojmy

SEO (Search Engine Optimization): Optimalizace pro vyhledávače je soubor technik a strategií zaměřených na zlepšení viditelnosti webové stránky ve výsledcích organického vyhledávání. Cílem SEO je zvýšit počet a kvalitu návštěvníků webu tím, že se stránka umístí výše ve vyhledávačích jako Google nebo Bing. To zahrnuje analýzu klíčových slov, optimalizaci obsahu, technické vylepšení webu a získávání kvalitních zpětných odkazů.

Klíčová slova: Klíčová slova jsou specifická slova nebo fráze, které uživatelé zadávají do vyhledávačů při hledání informací. Výběr správných klíčových slov je základem úspěšné SEO strategie, protože pomáhá přivést na web relevantní návštěvníky. Klíčová slova by měla být přirozeně začleněna do textu, titulků, meta popisků a dalších prvků stránky.

On-page SEO: On-page SEO se zaměřuje na optimalizaci jednotlivých stránek webu, aby byly pro vyhledávače co nejrelevantnější. To zahrnuje úpravu obsahu, titulků, meta popisků, obrázků a URL adres. Cílem je zajistit, aby stránky byly užitečné a snadno pochopitelné pro vyhledávače i uživatele.

Off-page SEO: Off-page SEO zahrnuje aktivity mimo samotný web, které mají za cíl zvýšit jeho autoritu a důvěryhodnost. Nejčastější technikou je získávání kvalitních zpětných odkazů z jiných webů. Čím více důvěryhodných webů odkazuje na váš web, tím vyšší bude jeho hodnocení ve vyhledávačích.

Technické SEO: Technické SEO se zabývá technickými aspekty webu, které ovlivňují jeho schopnost být prohledáván a indexován vyhledávači. To zahrnuje optimalizaci rychlosti načítání stránky, zajištění mobilní přívětivosti, použití strukturovaných dat a správné nastavení souborů robots.txt a sitemap.xml.

Lokální SEO: Lokální SEO se zaměřuje na optimalizaci webu tak, aby byl viditelný pro vyhledávání v konkrétním geografickém regionu. To zahrnuje správu místních zápisů, získávání lokálních zpětných odkazů a vytváření obsahu relevantního pro danou lokalitu. Cílem je přilákat zákazníky, kteří hledají produkty nebo služby v blízkosti vaší firmy.

Procházení (Crawling) — Automatické prohlížení stránek roboty vyhledávačů. Předpoklad pro indexaci.

Indexace — Zařazení stránky do indexu vyhledávače. Bez indexace se stránka běžně nezobrazuje ve výsledcích.

Canonical (kanonická adresa) — Preferovaná URL u duplicitního nebo podobného obsahu. Pomáhá vyhledávačům vybrat „hlavní“ verzi.

robots.txt / meta robots — Pokyny pro roboty, co mohou a nemohou procházet/indexovat.

Sitemap (XML mapa webu) — Seznam důležitých URL pro vyhledávače. Usnadňuje objevení a indexaci obsahu.

Hreflang — Označení jazykových a regionálních verzí stránek. Důležité u vícejazyčných webů.

Interní prolinkování — Logické odkazy mezi vašimi stránkami. Pomáhá uživatelům i robotům najít související obsah.

Core Web Vitals jsou klíčové metriky od Googlu, které hodnotí uživatelskou zkušenost na webových stránkách. Skládají se ze tří hlavních ukazatelů: Largest Contentful Paint (LCP) měří dobu načtení největšího viditelného obsahu, First Input Delay (FID) hodnotí dobu reakce na první uživatelský vstup, a Cumulative Layout Shift (CLS) sleduje vizuální stabilitu stránky. Tyto metriky jsou zásadní pro optimalizaci a zajištění plynulého uživatelského zážitku.

Meta/HTTP direktivy jsou pokyny pro roboty vyhledávačů, kterými určíte, jak mají s vaší stránkou a soubory zacházet. Meta direktivy se vkládají do HTML (<meta name="robots">) a platí pro stránku, HTTP direktivy se posílají v hlavičce odpovědi (X-Robots-Tag) a fungují i pro PDF, obrázky či další soubory. Běžné hodnoty jsou index/noindex, follow/nofollow, noarchive, nosnippet nebo max-image-preview. Jejich správné použití řídí indexaci, zobrazované úryvky ve výsledcích a dává vám kontrolu nad tím, co se o stránce ve vyhledávání ukazuje.

AEO a AI SEO

AEO (Answer Engine Optimization) — Optimalizace obsahu tak, aby se stal zdrojem pro automatické odpovědi vyhledávačů a AI asistentů (AI Overviews, chaty). Důraz na jasné odpovědi, strukturu, schémata a důvěryhodnost.

AI SEO — Úpravy webu pro lidi, vyhledávače i AI modely. Cíl: aby AI dokázala bezpečně převzít odpověď z vašich stránek a uvést vás jako zdroj.

AI Overviews (Google) — Automaticky generované souhrny odpovědí ve výsledcích vyhledávání Google. Vznikají z více zdrojů a často uvádějí odkazy na weby, ze kterých čerpají. Nejsou to klasické Featured Snippets.

AI odpovědní box (AI Answer Box) — Obecné označení pro souhrnnou odpověď tvořenou AI (např. v Perplexity, Copilotu). Může zmiňovat či citovat více zdrojů.

LLM / Jazykový model (Large Language Model) — Model umělé inteligence trénovaný na velkém množství textů. Umí generovat a shrnovat odpovědi. Lépe pracuje s jasně strukturovanými texty a jednoznačnými tvrzeními.

RAG (Retrieval‑Augmented Generation) — Postup, kdy AI před odpovědí vyhledá a „přiloží“ aktuální informace z webu. Pro web to znamená být snadno dohledatelný, čitelný a srozumitelný.

Strukturovaná data — Strojově čitelné údaje v kódu stránky (nejčastěji JSON‑LD), které pomáhají vyhledávačům a AI pochopit význam obsahu (kdo, co, kde, kdy).

Schema.org — Slovník typů pro strukturovaná data (např. LocalBusiness, FAQPage, HowTo, Product, Article). Pomáhá „označit“ obsah tak, aby mu stroje rozuměly.

JSON‑LD — Doporučený formát pro vkládání strukturovaných dat do HTML. Umožňuje označit obsah bez zásahů do viditelného textu.

E‑E‑A‑T — Zkratka pro Experience, Expertise, Authoritativeness, Trustworthiness. Signály důvěry: autor, zkušenosti, reference, kontakt, jasné informace o firmě.

NAP — Name, Address, Phone. Konzistence názvu firmy, adresy a telefonu napříč webem, mapami a katalogy. Důležité pro lokální hledání.

Entita — „Věc“ s jednoznačnou identitou (firma, člověk, místo, produkt). AI i vyhledávače pracují s entitami v tzv. znalostních grafech.

Znalostní graf (Knowledge Graph) — Datová síť entit a vztahů mezi nimi. Pomáhá vyhledávačům i AI chápat, co spolu souvisí.

Featured Snippet — Krátká „vytažená“ odpověď z jedné stránky. Na rozdíl od AI Overviews nekompiluje více zdrojů.

Zero‑click dotaz — Dotaz, u kterého uživatel dostane odpověď bez kliknutí na web (např. AI Overviews, kalkulačky, přímé odpovědi).

FAQPage / HowTo / LocalBusiness — Konkrétní typy schema.org. FAQPage značí otázky a odpovědi, HowTo popisuje postupy, LocalBusiness označuje firmu a provozovnu.

Citovatelnost obsahu — Míra, s jakou lze z textu převzít krátké, jednoznačné tvrzení. Pomáhá dostat se do odpovědí AI a snippetů.

Záměr dotazu (Search Intent) — Co chce uživatel zjistit/udělat. Rozlišujeme informační, navigační, transakční a lokální záměr.

Embedding / Vektorová reprezentace — Matematické „otisky“ obsahu používané AI pro vyhledávání podobných informací. Přesnější texty a názvy sekcí zlepšují shodu.

Local Pack / Map Pack — Blok s lokálními výsledky (mapa + firmy) ve vyhledávání. Ovlivňuje ho NAP, recenze, relevance a blízkost.

Knowledge Panel — Panel se stručnými informacemi o entitě (firma, osoba, místo) vpravo ve výsledcích vyhledávání.

Q&A / Otázky a odpovědi — Strukturovaný formát obsahu: otázka → krátká odpověď → detaily. Srozumitelný pro lidi i AI.

TL;DR — „Too Long; Didn’t Read“ – krátké shrnutí hlavních bodů. Pomáhá rychle pochopit pointu textu.

INP (Interaction to Next Paint) — Metrika z Core Web Vitals, která hodnotí odezvu stránky na interakce. Nahradila dřívější FID.

llms.txt — neoficiální návrh souboru (v kořeni webu), který má AI robotům říkat, jak smějí váš obsah používat (např. pro trénování modelů, sumarizace, citace). Není to oficiální standard jako robots.txt a většina platforem ho dnes nečte. Pokud chcete prakticky řídit přístup LLM/AI k obsahu, spolehněte se spíš na robots.txt s pravidly pro konkrétní user‑agenty (např. GPTBot, CCBot, apod.) a meta/HTTP hlavičky typu robots/X‑Robots‑Tag (u některých služeb i volby jako noai, noimageai).

PPC (Pay-Per-Click) pojmy

PPC (Pay-Per-Click): Pay-Per-Click je model internetové reklamy, kde inzerenti platí pokaždé, když uživatel klikne na jejich reklamu. Tento model umožňuje firmám cíleně oslovit potenciální zákazníky a přivést je na svůj web. Nejpopulárnější platformy pro PPC reklamy jsou Google Ads a Bing Ads.

Google Ads: Google Ads je reklamní platforma společnosti Google, která umožňuje firmám vytvářet a zobrazovat reklamy na stránkách s výsledky vyhledávání Google, na YouTube a na dalších webech v rámci sítě Google. Reklamy mohou být textové, obrazové nebo video a mohou být cílené na specifická klíčová slova a demografické skupiny.

CTR (Click-Through Rate): CTR je metrika, která měří počet kliknutí na reklamu v poměru k počtu jejích zobrazení. Vyjadřuje se v procentech a ukazuje, jak efektivní je reklama při získávání pozornosti uživatelů. Vysoká CTR naznačuje, že reklama je relevantní a atraktivní pro cílové publikum.

CPC (Cost-Per-Click): CPC je cena, kterou inzerent platí za každý klik na svou reklamu. Cena může být stanovena buď manuálně, nebo automaticky pomocí aukčního systému. Optimalizace CPC je klíčová pro efektivní správu rozpočtu na PPC kampaně a dosažení co nejlepší návratnosti investic.

Konverze: Konverze nastane, když návštěvník webu provede požadovanou akci, například vyplní formulář, provede nákup nebo se přihlásí k odběru newsletteru. Cílem PPC kampaní je nejen přivést návštěvníky na web, ale také je přimět k provedení těchto akcí.

Remarketing: Remarketing je strategie PPC, která cíli reklamy na uživatele, kteří již dříve navštívili váš web, ale neprovedli konverzi. Tímto způsobem můžete zůstat v mysli potenciálních zákazníků a povzbudit je k návratu na váš web a dokončení nákupu.

Marketingové pojmy

Branding: Branding je proces tvorby a budování značky, která zahrnuje jméno, logo, design, hlas a další prvky, které tvoří identitu firmy. Silný brand pomáhá odlišit firmu od konkurence a budovat důvěru a loajalitu u zákazníků.

Content Marketing: Content marketing je strategie, která zahrnuje vytváření a distribuci hodnotného a relevantního obsahu za účelem přilákání a udržení jasně definovaného publika. Cílem je poskytnout užitečné informace a řešení problémů zákazníků, čímž se zvyšuje jejich zapojení a loajalita.

Lead Generation: Lead generation je proces získávání kontaktů potenciálních zákazníků (leads) prostřednictvím různých marketingových aktivit, jako jsou e-mailové kampaně, sociální média, webináře a další. Leads jsou pak dále zpracovávány a konvertovány na zákazníky.

Marketingová automatizace: Marketingová automatizace zahrnuje použití softwaru k automatizaci opakujících se marketingových úkolů, jako jsou e-mailové kampaně, správa sociálních médií a segmentace zákazníků. To umožňuje firmám efektivněji řídit marketingové aktivity a lépe sledovat výsledky.

ROI (Return on Investment): ROI je metrika, která měří návratnost investice do marketingových aktivit. Vyjadřuje se v procentech a ukazuje, kolik zisku firma získá za každý investovaný dolar. Vyšší ROI naznačuje efektivní využití marketingového rozpočtu.

Segmentace trhu: Segmentace trhu je proces rozdělení širšího trhu na menší, homogenní segmenty na základě různých kritérií, jako jsou demografické údaje, geografická poloha, behaviorální chování a psychografické charakteristiky. Cílem segmentace je lépe porozumět potřebám různých skupin zákazníků a efektivněji cílit marketingové aktivity.