Detailní SEO analýza webu
Být nahoře ve výsledcích vyhledávání chce skoro každý. Jenže samotné přání nestačí. Když se webu z pohledu SEO dlouho nikdo pořádně nevěnoval, může konkurence sbírat poptávky, které by jinak mohly chodit vám.
Při SEO analýze hledám důvody, proč web nezískává z vyhledávání tolik, kolik by mohl. Někdy je problém technický, jindy chybí důležitý obsah nebo web jednoduše necílí na to, co jeho zákazníci opravdu hledají.
Výsledkem není obecné „zlepšete obsah“ nebo „zapracujte na SEO“. Dostanete konkrétní doporučení, co bych na webu změnil, proč a čím má smysl začít.
Objevte sílu SEO analýzy
Na svůj web se pravděpodobně díváte úplně jinak než Google. Vy vidíte stránky, obrázky, nabídku a texty. Vyhledávač se potřebuje k jednotlivým stránkám nejdřív dostat, pochopit jejich obsah a rozhodnout se, jestli a na jaké dotazy je vůbec zařadí do výsledků.
A právě tady se často objeví věci, kterých si při běžném používání webu vůbec nevšimnete. Chybně napsaný titulek. Několik stránek se skoro stejným obsahem. Nefunkční odkazy. Stránky, které Google neindexuje. Nebo web, který se načítá tak pomalu, že část návštěvníků odejde dřív, než vůbec uvidí nabídku.
Pak se dívám na to, na jaká slova a dotazy web skutečně cílí. Za roky praxe jsem mnohokrát narazil na stejný problém: firma používá pro svůj produkt nebo službu jeden název, ale zákazníci hledají něco trochu jiného. Web pak může být technicky v pořádku a mít kvalitní texty, jen se s poptávkou ve vyhledávání míjí.
Součástí analýzy je i konkurence. Zajímá mě, přes jaká témata a dotazy získává návštěvnost, co má zpracované lépe a hlavně kde nechává volné místo. Ne proto, abychom ji kopírovali. Potřebuji vědět, proti komu ve výsledcích stojíme a kde máme reálnou možnost být lepší.
SEO se navíc mění spolu s vyhledáváním. Co fungovalo před několika lety, dnes nemusí mít stejnou váhu. Proto se při analýze neopírám o univerzální poučky, ale o aktuální stav konkrétního webu a výsledků vyhledávání.
Pro koho je SEO analýza určena?
SEO analýzu nejčastěji řeším ve chvíli, kdy web z organického vyhledávání nepřináší tolik návštěvníků, poptávek nebo objednávek, kolik by majitel očekával. U e-shopu mě zajímá hlavně návštěvnost produktů a kategorií a jejich obchodní výkon. U firemního nebo B2B webu bývá důležitější zjistit, jak lidé službu hledají a přes jaké problémy nebo potřeby se k ní dostávají.
Smysl má i tehdy, když web funguje dobře, ale chcete vědět, kde má ještě rezervy. Nemusíme totiž vždycky něco opravovat. Někdy je největší příležitost v tématu nebo skupině hledaných dotazů, které na webu zatím vůbec nemáte.
Výstup přizpůsobuji konkrétnímu webu. Nechci vám předat dvacet stran technických údajů jen proto, aby analýza vypadala obsáhle. Potřebujete především vědět, co je důležité, co bych řešil jako první a co naopak může počkat.
Co vše prověří SEO analýza?
Nejdřív potřebuji vědět, jestli se Google ke stránkám vůbec dostane a zda je může zařadit do svého indexu. Zní to samozřejmě, ale už jsem řešil i weby, kde problém vznikl právě tady. Stačí špatné technické nastavení a obsah, do kterého jste investovali čas i peníze, vyhledávač prakticky nevidí.
Kontroluji technický stav a strukturu webu, klíčová slova, obsah jednotlivých stránek, titulky a meta popisky, interní odkazy i zpětné odkazy z jiných webů. Dívám se také na konkurenci a na to, zda web pokrývá témata, která jeho potenciální zákazníci skutečně hledají.
Technickou kontrolou to ale pro mě nekončí. Nakonec mě zajímá, co se stane s člověkem, kterého z Googlu na web dostaneme. Najde rychle to, co hledal? Pochopí nabídku? Ví, co má udělat dál? Přivést návštěvníka na stránku, ze které zase odejde, není výsledek, který bych považoval za úspěch.
» TIP: Pokud chcete začít menším rozsahem a řešit především technické nedostatky, podívejte se na SEO audit. Je rychlejší a levnější než kompletní SEO analýza a zaměřuje se na nejdůležitější technické problémy webu. Více informací o SEO auditu.
Z analýzy vždy vzejde konkrétní plán dalšího postupu. Vycházím přitom ze zkušeností, které jsem za roky práce jako SEO konzultant získal na skutečných projektech. Teorie je užitečná, ale dva weby ze stejného oboru mohou mít úplně jiné problémy. Proto doporučení posuzuji podle konkrétní situace a zkušeností z reálných webů, na kterých jsem pracoval.
Časté otázky k SEO analýze
Jak dlouho SEO analýza trvá?
Záleží hlavně na velikosti a složitosti webu. Menší firemní prezentaci lze projít podstatně rychleji než e-shop se stovkami nebo tisíci stránek. Termín vám řeknu předem podle konkrétního webu a rozsahu analýzy.
Kolik SEO analýza stojí?
Cena závisí na rozsahu webu a množství práce, kterou bude potřeba udělat. Než vám cenu potvrdím, podívám se na web, abych věděl, co skutečně analyzuji. Nechci stejnou částku účtovat za malý firemní web a rozsáhlý e-shop.
Je SEO analýza totéž co SEO audit?
Ne. SEO audit je užší a zaměřuje se především na technické problémy webu. SEO analýza jde dál. Řeším v ní také klíčová slova, obsah, konkurenci, zpětné odkazy a další příležitosti pro růst organické návštěvnosti.
Potřebuji SEO rozumět technicky?
Ne. Výstup píšu tak, abyste věděli, co jsem našel, proč je to problém a co doporučuji udělat. Pokud je některá část technická, vysvětlím ji. A pokud ji má řešit váš programátor nebo správce webu, můžu ji probrat přímo s ním.
Jak často SEO analýzu opakovat?
Není potřeba dělat kompletní analýzu každý rok jen proto, že uplynulo dvanáct měsíců. Záleží na tom, jak se web mění, co dělá konkurence a jak se vyvíjí výsledky. U webů, na kterých pracuji dlouhodobě, většinu těchto věcí sleduji průběžně a k rozsáhlejší analýze se vracím ve chvíli, kdy pro ni existuje důvod.
Co se děje potom, děláte úpravy sám?
Záleží na typu úpravy. Texty, obsahovou optimalizaci a linkbuilding mohu řešit přímo. Technické zásahy většinou připravím jako konkrétní zadání a následně je konzultuji s vaším programátorem nebo správcem webu.
