Analýza klíčových slov: Klíč k úspěchu
Zaměřit se na špatná klíčová slova je trochu jako nabízet správnou věc na místě, kam vaši zákazníci nechodí.
Můžete mít dobrý web, kvalitní služby i skvěle napsané texty. Pokud ale používáte jiná slova než lidé, kteří vaše služby hledají, část z nich se k vám vůbec nedostane. A právě to má analýza klíčových slov zjistit: co lidé skutečně zadávají do Googlu nebo Seznamu, jak často to hledají a co od výsledků očekávají.
Za roky práce se SEO jsem mnohokrát viděl stejnou situaci. Firma používá určitý odborný nebo zavedený název, jenže zákazníci stejnou věc hledají úplně jinak. Někdy rozhoduje jiné slovo, jindy celá formulace dotazu. Bez dat se o tom můžeme jen dohadovat.
Dobrá SEO strategie proto nezačíná tím, že budeme psát další texty. Nejdřív potřebuji vědět, na co má vůbec smysl cílit. Z analýzy pak vychází struktura webu, obsah jednotlivých stránek i témata, která stojí za další zpracování.
Co vám analýza klíčových slov přinese?
V první řadě přestaneme hádat. Budeme vědět, jak lidé vaše produkty nebo služby hledají, které dotazy používají nejčastěji a kde je naopak hledanost tak malá, že nemá cenu věnovat danému výrazu příliš mnoho času.
Nejde ale jen o hledanost. Sto lidí, kteří hledají přesně vaši službu, pro vás může mít větší cenu než několik tisíc lidí hledajících obecné téma. Proto u jednotlivých dotazů řeším také jejich význam pro vaše podnikání a záměr člověka, který je zadává.
Analýza zároveň ukáže, jaká témata by měl web pokrývat. Některá patří na hlavní stránky služeb nebo kategorií, jiná do produktových stránek a další dávají smysl jako články, poradny nebo odpovědi na konkrétní otázky zákazníků.
A samozřejmě se podívám také na konkurenci. Ne proto, abychom po ní kopírovali seznam klíčových slov. Zajímá mě, na jaké dotazy získává návštěvnost, kde je silná a kde naopak vidím prostor, který zatím příliš nevyužívá.
Na co se analýza klíčových slov zaměří?
Nejdřív hledám dotazy, které mají vztah k vašemu podnikání. Nejen nejviditelnější názvy produktů a služeb, ale také konkrétnější formulace, otázky a problémy, přes které se k vaší nabídce mohou lidé dostat. Výsledkem bývají stovky až tisíce výrazů, podle velikosti webu a oboru.
U nich potom zjišťuji hledanost a konkurenci. Potřebuji vědět, jestli daný výraz hledá deset lidí, nebo deset tisíc, ale samotné číslo nestačí. Zajímá mě také, jak dobře dotaz odpovídá tomu, co nabízíte, a jak obtížné bude se na něj ve výsledcích prosadit.
Pak začíná práce s nasbíranými daty. Podobné dotazy dávám k sobě a hledám mezi nimi souvislosti. Jeden produkt nebo službu totiž lidé běžně hledají několika různými výrazy. Kvůli každému z nich rozhodně nepotřebujete novou stránku. Jindy ale dvě slova vypadají skoro stejně, a přitom za nimi člověk hledá něco jiného. Tam už může samostatná stránka smysl mít.
Dívám se také na to, v jaké fázi rozhodování se hledající nachází. Někdo teprve zjišťuje, jak problém vyřešit. Jiný porovnává možnosti a další už hledá konkrétní produkt, cenu nebo dodavatele. Tomu musí odpovídat i to, co na webu najde.
Do analýzy zahrnuji i konkurenci. Často právě u ní narazím na téma, které na analyzovaném webu vůbec není, přestože ho lidé hledají. To může být zajímavá příležitost. Na druhou stranu není důvod slepě přebírat všechno, na co cílí ostatní. Některá slova mohou mít vysokou hledanost, ale pro váš byznys malou hodnotu.
Výstupem není jen dlouhý Excel plný klíčových slov. Z dat musí být poznat, co s nimi dál. Ukážu proto, která témata bych zapracoval do současných stránek, kde bych vytvořil stránku novou a o čem má smysl psát dál. Teprve v tu chvíli je analýza podle mě skutečně použitelná.
Budete tak vědět nejen to, co lidé hledají, ale hlavně které z těchto dotazů mají význam právě pro váš web. Některé budou důležité, jiné můžeme s klidem nechat být.
Analýza klíčových slov pro mě není seznam stovek výrazů v Excelu. Je to podklad pro rozhodnutí, na co má web cílit, jak ho strukturovat a o čem na něm vůbec psát.
Samotný seznam hledaných slov vám nové zákazníky nepřivede. Důležité je vědět, co z něj použít. Právě podle toho pak můžeme upravit současné stránky, doplnit to, co na webu chybí, a naplánovat další obsah. A některá témata naopak rovnou škrtnout, protože čas věnovaný jejich zpracování by se pravděpodobně nevrátil.
» TIP: Pokud nechcete řešit pouze klíčová slova, ale potřebujete prověřit web jako celek, podívejte se na SEO analýzu. Ta kromě klíčových slov řeší také technický stav webu, obsah, konkurenci a další faktory, které ovlivňují jeho výsledky ve vyhledávání.
